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PORTRAITS DE FANTAISIE

Lancel dévoile sa nouvelle identité de marque à travers une campagne de publicité digitale déployée dès août 2019 dans le monde entier.

Cette campagne, baptisée « Portraits de fantaisie », contribue à rafraichir l’image de Lancel tout en incarnant le nouveau positionnement de la marque. Si la fantaisie française est un vaste territoire, elle s’incarne ici dans une version stylisée de façon classique pour raconter sans détour cet « éloge de la fantaisie » et porter le nouveau message.

Trois portraits de sacs, trois portraits de femmes, trois portraits de la fantaisie Lancel, font le pont entre le patrimoine esthétique de la marque et le projet de relance. Trois vidéos qui jouent sur la confusion avec la photographie pour prendre par surprise et faire sourire. Trois façons vivantes d’incarner la fantaisie et de mettre en scène les valeurs clefs de la marque: la préciosité, la complicité et sa promesse d’accessibilité, et la créativité. Trois déclinaisons pour donner le ton et réveiller la fantaisie de chacun.

Comme toujours chez Lancel, le sens du détail prime et rien n’est laissé au hasard. La publicité joue avec les codes classiques - le cadre, la pose du mannequin - pour les détourner avec délicatesse et mettre en avant le sac comme un objet de désir. Le cadre joue la mise en abîme et reprend la silhouette du sac pour mieux l’exposer. La palette rafraichissante inspirée des couleurs de la saison - rose framboise, bleu azur et vert kaki - exprime la sensualité chromatique de Lancel. Par le biais d’un jeu des contraires, l’élégance classique - française - du mannequin et son regard presque effronté donnent toute sa portée à la mise en scène de l’espièglerie. Les mains, celles qui bougent et celles qui tiennent, celles qui caressent et celles qui jouent, celles qui présentent et celles qui saisissent, disent chacune à leur manière, qu’elles n’ont qu’une idée en tête, le sac !

Le message central est celui de la complicité. Entre le mannequin et le sac. Entre Lancel et sa cliente. L’effet de surprise et le trait d’humour signent ici une complicité retrouvée et le sac Lancel devient porteur d’identité.

Lancel est une marque qui perpétue sa promesse initiale d’accompagner, de simplifier et de célébrer la vie !

La campagne, déclinaison du nouveau projet de marque initié par le Groupe Piquadro, et de sa nouvelle identité conçue par Lili Chieng de Montal, Directrice Artistique de Lancel, a été réalisée par l’agence WNP. Elle met en scène le mannequin Femke Oosterkamp photographiée par Olivia da Costa avec les sacs Ninon, Ninon bumbag et Clic de Lancel.