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Manifeste

La fantaisie est une attitude, une identité, un principe d'élégance. Elle est cette alliance de raffinement et de piquant qui façonne la culture française.  

Notre maison est la première à faire de la maroquinerie l'incarnation de cet esprit de fantaisie.  Bien plus qu'un patrimoine, c'est une philosophie de vie qui infuse notre créativité et fait notre panache.

La fantaisie Lancel s'exprime dans le caractère précieux de nos créations, portée par le savoir-faire maroquinier et notre goût pour la surprise.  La sélection des peaux et leur association audacieuse, la sensualité chromatique, la recherche ornementale des fermoirs; mettre du jeu - et de l'esprit - là où on ne l'attend pas exige un exercice de style parfaitement maîtrisé.

Lancel Faire mouche !  Imaginer une élégance nouvelle. Rendre accessible à tous notre sens du précieux et de l'innatendu.  Surprendre, réjouir, pour faire vibrer le monde et les cœurs !


ELOGE DE LA FANTAISIE

Ou comment Lancel cultive l’esprit français depuis 1876


Le rachat de Lancel, maison iconique de maroquinerie française, par Piquadro, groupe maroquinier italien, en juillet 2018, signe le début d’un nouveau chapitre dans l’histoire de Lancel.

Avec la nouvelle campagne de publicité « Portraits de fantaisie », déployée en août 2019, l’actionnaire Marco Palmieri dévoile son projet ambitieux : raviver la force d’attraction de la marque tout en restant fidèle à son identité, à son enracinement dans la culture française et à sa promesse d’origine, celle d’un luxe accessible qui sait accompagner les modes de vie de son temps. Le renouveau créatif de Lancel porte un message novateur puisé dans le cœur de la marque: l’éloge de la fantaisie française.

L’identité française est au cœur du renouveau de Lancel.  Bien que rachetée par un groupe italien, la Maison reste profondément ancrée dans ses racines, fidèle à son histoire et à son patrimoine, contribuant au rayonnement de la culture française, de son élégance et de sa langue.



1. Eloge de la fantaisie, ou comment Lancel cultive l’esprit français depuis 1876

Lancel ou l’éloge de la fantaisie française. Mais de quelle fantaisie s’agit-il ?

La fantaisie Lancel est celle du trait d’esprit, cette alliance de raffinement et de piquant qui façonne la culture française. C’est un art de plaire et un art de dire qui manie l’espièglerie et l’humour avec délicatesse. Chez Lancel, cette fantaisie est une philosophie de vie qui nourrit sa créativité et fait son panache.

La fantaisie Lancel s’exprime dans le caractère précieux de ses créations, portée par un savoir-faire maroquinier et un goût pour l’effet de surprise - la sélection méticuleuse des peaux et leur association audacieuse, la sensualité chromatique,  la recherche ornementale des fermoirs et des boucles - car mettre du jeu, et de l’esprit, là où on ne l’attend pas exige un exercice de style parfaitement maîtrisé.

La fantaisie Lancel est un art subtil de l’équilibre qui associe une pointe de baroque à un univers classique.  Savoir se faire remarquer sans provocation, pour le plaisir de jouer délicatement avec les codes, est le signe de l’élégance malicieuse de la Maison.

La fantaisie Lancel est une promesse d’innovation: celle d’imaginer une élégance nouvelle. Cette promesse était celle des Lancel. Elle reste d’actualité. Car faire vivre un héritage c’est honorer sa déclaration de foi tout en innovant sans cesse pour l’adapter aux temps à venir. Fonctionnel et structuré, élégant et créatif, le sac Lancel perpétue le voeu d’accompagner le progrès en inventant une allure raffinée qui sait faciliter les différentes vies que nous menons.

La fantaisie Lancel sert une vocation, celle de rendre son sens du précieux et de l’inattendu accessible à tous.  Lancel invente un luxe complice, inclusif, prenant le contrepied du cloisonnement normé  et exclusif de la maroquinerie haut-de-gamme traditionnelle. Sa fantaisie est celle d’une élégance qui ne se prend pas au sérieux, le secret de l’allure Lancel.

La Maison Lancel est la première à faire de la maroquinerie l’incarnation de cet esprit de fantaisie. Perpétuant son art d’être là où on ne l’attend pas, Lancel tient ses engagements de style et de qualité et s’impose comme une marque de créateur défiant les caprices de la mode. Ainsi la fantaisie Lancel est un signe d’individualité, une façon d’exprimer son originalité et d’affirmer son style, une force d’inspiration.

Faire mouche ! Surprendre, réjouir, pour faire vibrer le monde et les cœurs !

2. Portraits de fantaisie, une campagne publicitaire créative et porteuse du message du nouveau Lancel

Lancel dévoile sa nouvelle identité de marque à travers une campagne de publicité digitale déployée en août 2019 dans le monde entier.

Cette campagne, baptisée « Portraits de fantaisie », contribue à rafraichir l’image de Lancel tout en incarnant le nouveau positionnement de la marque. Si la fantaisie française est un vaste territoire, elle s’incarne ici dans une version stylisée de façon classique pour raconter sans détour cet « éloge de la fantaisie » et porter le nouveau message.

Trois portraits de sacs, trois portraits de femmes, trois portraits de la fantaisie Lancel, font le pont entre le patrimoine esthétique de la marque et le projet de relance. Trois vidéos qui jouent sur la confusion avec la photographie pour prendre le regardeur par surprise et faire sourire.
Trois façons vivantes d’incarner la fantaisie et de mettre en scène les valeurs clefs de la marque: la préciosité, la complicité et sa promesse d’accessibilité, et la créativité. Trois déclinaisons pour donner le ton et réveiller la fantaisie de chacun.

Comme toujours chez Lancel, le sens du détail prime et rien n’est laissé au hasard.
La publicité joue avec les codes classiques - le cadre, la pose du mannequin, les ongles vernis - pour les détourner avec délicatesse et mettre en avant le sac comme un objet de désir. Le cadre joue la mise en abîme et reprend la silhouette du sac pour mieux l’exposer. Quant à la forme du losange, elle est tirée d’une archive de la Maison, un motif trouvé sur la doublure intérieure d’un sac vintage. C’est la forme précieuse du diamant, objet de toutes les convoitises.
La palette rafraichissante inspirée des couleurs de la saison - rose framboise, bleu azur et vert kaki - exprime la sensualité chromatique de Lancel.
Par le biais d’un jeu des contraires, l’élégance classique - française - du mannequin et son regard presque effronté donnent toute sa portée à la mise en scène de l’espièglerie. Les mains, celles qui bougent et celles qui tiennent, celles qui caressent et celles qui jouent, celles qui présentent et celles qui saisissent,  disent chacune à leur manière, qu’elles n’ont qu’une idée en tête, le sac !

Le message central est celui de la complicité. Entre le mannequin et le sac.  Entre Lancel et sa cliente. L’effet de surprise et le trait d’humour signent ici une  complicité retrouvée et le sac Lancel devient porteur d’identité.

Lancel est une marque qui perpétue sa promesse initiale d’accompagner, de simplifier et de célébrer la vie !

La campagne, déclinaison du nouveau projet de marque initié par le Groupe Piquadro, et de sa nouvelle identité conçue par Lili Chieng de Montal,  Directrice Artistique de Lancel, a été réalisée par l’agence WNP.  Elle met en scène le mannequin Femke Oosterkamp photographiée par Olivia da Costa avec les sacs Ninon, Ninon bumbag et Clic de Lancel.